罕见！在万众期待的科技数码圈“春晚双响炮”来临之前，无数网友居然亲眼见证了一场电光火石的国产手机厂商“肉搏大战”正上演！

高管亲下场，发布会连环开炮，连带各自品牌的粉丝、用户、KOL们纷纷掀起了链式高潮，红米和一加的“生死看淡”，光速转化成“不服就干”！

消费者最终会选择为谁家产品掏腰包？

【资料图】

一加“肉博”红米：来而不往非礼？

8月14日，国家会议中心，小米举办了一场声势浩大的发布会，MIX Fold 3、红米K60至尊版等重磅新品悉数亮相，不过令人意外的是，雷军声情并茂的推介自家K60至尊版的同时，还把“友商11”打在了公屏上，令网友大为震惊，小米如此在意友商的竞品？

“友商11”尽管未打出全名，但是，机子的外观细节一览无遗，从ID、从Never Settle的Slogan、从背部镜组上的哈苏字样、从主配置信息皆可完全断定，这就是指一加11，其实，不怪网友的质疑声四起，就在当晚红米K60至尊公布售价后，另一件闻所未闻的怪事发生了。

你没看错，小米发布会，#一加定价#却空降微博热搜，而且当晚最高排名第10，比小米自己产品当晚所上的热搜位次还要高不少，所谓事出反常必有妖，在科技数码圈流传出了一种较为统一的观点“即红米兴许是2599的起售价倒逼一加吐血跟随”。

又是PPT上主动宣传友商产品，又是制造或推动舆论，这种种现象，与卢伟冰“我们眼里只有用户，他们（指友商）眼里只有红米”的论调似乎形成了鲜明的反差，而这种现象，在一加发布会之后变得愈发激烈。

8月16日下午，一加同样在北京举办了新品发布会，主打产品为Ace2 Pro，在发布会揭晓价格环节，一加总裁李杰也开启了调侃模式，他说既然友商对我们念念不忘，我们也临时加了一页PPT，秀出了与“友商13”和“友商K60至尊版”的参数对比，这波回击算得上相当干脆。

果不其然，一加反击之后，小米这边也是见招拆招，就在当天下午，#卢伟冰建议把精力都花在正经事上#冲上热搜，不得不说“只有一家在高歌猛退”这句文案还是相当有水平的，卢总一个清华化学系毕业的高材生，愣是把营销玩得炉火纯青，确实算得上全能型高级人才了。

一加要官方回应，那就等于是“自己认领”，一加要不官方回应，这股气只能憋回肚子里，卢伟冰这波谐音梗叠加内涵向的刀法，确实威力巨大，自然，不少媒体和大V与网友们都解读为在暗讽一加。

一加这波单从舆论基本盘上来说确实被红米“反杀”了，但事情没这么简单，毕竟就像卢伟冰说得最终靠销量说话，于是乎，事情又有了微妙的反转。

8月16日下午一加发布会后的媒体采访环节，就透露出一个重要消息“一加新品在天猫和京东双平台的预售量，30分钟就超过了红米K60至尊版全天”。

8月18日下午，一加首次公布官方口径的战绩：“预售2天卖出15万台，打破全价位全品牌所有机型预售纪录”，一加统计的口径为线上京东加天猫，没有算自家的OPPO商城和线下渠道，也就是说，单单京东和天猫这两大平台的销量来看，Ace 2 Pro算不算提前锁定年度国产爆品先不论，但超码是截至目前的预售销量冠军了。

兴许有不少网友疑惑，不对啊，一加15万，怎么可能赢红米的22万？何况红米首销5分钟就卖了22万，一加预售了2天才15万，不合理啊？

这里面就需要行业知识的科普了，原来首销5分钟=预售所有天数累计的累+首销当天5分钟的即时销量，按照业内人士说法，那一加这个纪录是无争议的，也就是说，确实有含金量。

图：手机行业资深人士

到此，这波真刀真枪的较量算是短暂告一段落，但很显然，接下来，一加和红米还会死磕到底，不过坦率地讲，这波虽然热闹无比，也确实造福了预算吃紧的消费者，但令人无比感伤的却是：

一个曾不把小米OV放眼里、唯一打进美国市场且高端销量最高的国产手机品牌，怎么会沦落到跟性价比代名词的红米“恶战”？

对标苹果的小米，为啥要把一加放眼里？

一加在未回归OPPO之前，一直是一个比较骄傲的小众品牌，当然小众指的是在国内市场与华为、小米、OV和荣耀相比，因为一加只做旗舰，虽然受众基数不大，但都是有一定消费实力的旗舰用户，在国内市场高端序列，他的战斗力甚至仅次于华为，在欧美等高端市场，他也备受好评，一个本来调性十足的牌子，如今却“沦落”到跟性价比红米抢食？

这背后的原因是复杂且无奈的，虽然一加之前财务独立于OPPO，但基本还是运用的OPPO的供应链与研发资源体系，而且都是欧加阵营的，本质上一加和OPPO就算是一家人，只不过，OPPO近年来屡屡冲高受挫，加上原计划3年500亿巨资投入的哲库都关闭了，其实反映出壕如绿厂也开始有了必须降本增效的压力，那合并就是最合理的商业抉择。

大佬段永平

于是一加又合入到OPPO怀抱，并且为了不跟OPPO抢资源，定位也发生了明显改变，从高端强机→性能强机！

正是这一定位的转变，不光是友商品牌的粉丝，就连很多资深加油，都吐槽不停，曾经的高人一等形象荡然无存，网络上更是充斥着“低人一等”的梗，但是，由于是做高端机出身的，转做入门旗舰，那ID&CMF设计与研发实力对于原本就是低端出身的品牌而言，无疑是降维打击：

权威第三方统计机构的数据显示，2022年H1~2023年H1，一加Ace系列销量占红米K系列的比量，由3%狂飙至56%！

什么概念？机海零和游戏的当前，友商多卖等于自己少卖，一加逆天的增速，红米岂不急？不光卢伟冰急，连雷军都有点急，不然也不会在小米年度重磅新品发布会上专门提一加的名字。

你见过华为发布会提国产任何一个友商？不够打啊，犯不着给它们抬咖，但华为是不是还会提三星和苹果？因为仍然有差距啊，嘴上喊不重视，身体却很诚实。

接着再看一组新鲜出炉的权威数据，Canalys刚刚公布了2023年Q2，中国大陆智能机市场出货3500元以上的10大热销机型，这些算得上广义的旗舰机了，可以清晰看到，iPhone独霸五席，遥遥领先所有国产品牌。

而令人意想不到的是，4G的华为P60居然拿下了第4名（国产品牌的最佳成绩），并且去年发布的Mate 50（同样4G）都上榜了，然后是小米荣耀OPPO各有机型上榜，这3款上榜机型中，OPPO Find X6平均售价最高，荣耀次之，小米相对最低。绝对数值看，也只有大几十万台的销量，与iPhone的差距仍然是惊人的。

再看折叠屏市场，IDC也公布了权威的最新统计数据，2023年Q2，华为仍然以高达43%的市占率，遥遥领先同行友商，vivo排名第二，但市占率却不到华为的1/2，第三名是OPPO，第四名是三星，第五名荣耀，小米的份额仅2.0%，甚至被大众快遗忘的联想（Moto）超过了。

简单的数据盘点就能看出来，在直板旗舰和高端旗舰的表现上，小米都算不上有统治力，叠加前有华为上调今年的出货预期，后有5G归来的重磅利好消息面刺激，也就是说，不光对小米，对荣耀和OV等任何一个巨头，都造成了新的冲高压力，这个时候，小米要保持住全球老三的位置，最大的抓手便是——红米！

红米的基本盘万万不容动摇，这是小米的底牌，也是雷军的“底线”，这才是小米为何要在年度发布会上念念不忘“友商11”的最深层次逻辑。

卧榻之侧，岂容它日酣睡？

还有一个令小米不安的变量因子便是印度市场，作为全球第二大智能手机市场，印度一直承载着小米的野望，但是近来，小米在印度的神话亦被友商打破，从第一的位置不断滑落。

来自IDC的统计数据显示，2023年Q2，vivo以16.0%的份额成功挤下三星，成为冠军，而第3名为realme，第4名为OPPO，小米排第5，份额11.0%，第6名为一加，份额7.2%，第8名Poco份额5.0%，那基本不难看出，小米系（小米+Poco）该季度总份额16%，欧加系（OPPO+一加+realme）该季总份额高达30.8%，由于realme独立运营，只算OPPO+一加，份额也高达18.2%，是真正意义的印度巨无霸。

一加拿着OPPO的百亿补贴，继续这样玩下去，红米只会越来越被动，如果一加成了OPPO的“红米”，整个小米都会很被动，届时，欧加高层如果再运作一波，把独立出去的realme也收回来，那全球市场上，OPPO系的总销量将立刻反超小米，稳坐全球第三。

当然，目前来看，realme还不太想回去，而且，比起争全球第三的名次，OPPO更想实打实提升稳健盈利的能力，并且，在欧洲市场，因为专利战的原因，小米成了国产手机巨头中硕果仅存之一了，比如OV在德国都软退出了，所以，全球第三短期看仍然是小米的。

但一加再这样“疯”下去，不光印度市场份额持续攀升，国内市场也直接影响到小米的排名，同样是Q2，IDC前不久的数据显示，国内市场，华为已经逆势窜升至第五名了，与小米仅有0.1%的差距，OPPO却以17.7%的份额稳居第一。

可以预见的是，待下个月华为Mate 60与iPhone 15发布之后，机圈将再掀一场腥风血雨，零和博奕之内，苹果华为强势攻下的城池，必然会是小米OV荣耀们吐出来的蛋糕，零和之外，那却是它们从未到达的诗和远方。

参考资料：

小米一加发布会资料，IDC、Canalys等机构，部分图源网