新华社北京8月17日电（记者林德韧）带着热闹与激情，2023年的体育产业在融合与创新中焕发全新光彩。“大运会”“路跑热”“村超”“和美乡村篮球大赛”等等体育热词屡屡成为人们关注的焦点，在这背后，体育产业的活力可见一斑。

8月5日，球员在比赛结束后感谢现场观众。当日，在成都举行的第31届世界大学生夏季运动会女子篮球金牌赛中，中国队以99比91战胜日本队，夺得冠军。新华社记者 兰红光 摄

体育产业专家们在近期接受新华社记者采访时表示，2023年上半年的体育产业呈现出全面、融合、创新等特点，未来，体育产业将在国民经济整体格局中发挥更大的作用。

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全面：地区发展更加均衡 体育消费人群更加广泛

对于2023年上半年中国体育产业的发展状况，浙江大学教授郑芳用了“全面”这一关键词。“全面”包括三个维度：第一是空间上的，全国范围从东部到西部，体育产业的发展都有亮点；第二是业态上的，人们对于自身健康更加重视，体育消费意识的提升带来了更加繁荣的体育服务业；第三是人群上的，青少年群体、老年群体、女性群体等在体育市场上的活跃度都有所增加。“消费人群已经走向全民化、全龄化，针对各个年龄段的群体，都出现了细分的体育服务产品。”郑芳说。

今年，国家体育总局办公厅印发《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》，提出16条举措进一步恢复和扩大体育消费。与此同时，各地在促进体育消费方面也屡有奇招，如第四届“8·8”北京体育消费节首次扩展到京津冀区域，重庆将重庆马拉松延展成为持续半个月的“消费季”，上海举办第九届亚洲运动用品与时尚展等。

3月19日，参赛选手在比赛中出发。当日，2023重庆马拉松在重庆市南岸区南滨路海棠烟雨公园前鸣枪开跑。新华社记者 储加音 摄

“今年，大家对于健康的关注达到了一个新的高度，不同群体在‘身体的重要性’这一话题上达成了共识，从路跑到‘村超’再到各类赛事，市场一下子就火爆了起来。”清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉说。

融合：体育产业融入当地发展格局

王雪莉认为，2023年体育产业的另一大特点就是融入到当地经济发展的大格局中。“体育消费在整个经济层面上的出现频率增加了，城市的不同部门之间在体育产业规划方面也开始融合起来。现在不光是体育部门在谈体育，而是在整个城市的层面上来谈体育。”王雪莉说。

中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄表示，体育在城市发展中开始发挥越来越大的作用，越来越多的地方开始把目光瞄向体育。“从传统观光型旅游到深度的体验型旅游转型过程中，体育旅游提供了一个很好的选择。”他说。

这是7月29日拍摄的夜幕下的“村超”总决赛现场（无人机照片）。新华社记者 欧东衢 摄

王裕雄认为，这样的转型是经济社会和相关产业发展到一定阶段之后的必然过程。与此同时，体育旅游也在一些地区的发展过程中发挥了不可替代的独特作用。“比如一些地形地貌复杂的山区，可能在发展传统产业上难以找到优势，但转变一下思路，发展户外运动等体育产业就很有优势。贵州‘村超’等赛事其实是一个很重要的创新，通过草根足球赛事，以体育为抓手打造出了一整套融合性的旅游产品，通过体育带动了当地旅游业、文化产业甚至是农特产品种植业的发展，通过体育旅游产品创新实现了可持续发展。”他说。

郑芳认为，从城市到乡村，体育在社会治理方面的功能愈加凸显。“在全国多个地方，乡村的全民健身赛事能够以体育旅游的形态来带动当地的经济发展。一些大城市在体育场馆建设之前就引入了场馆运营团队，把赛后和可持续发展放在场馆建设的过程中，想法也是通过体育带动当地的发展。从这些也可以看出，在社会治理中，体育正在做出新的贡献。”郑芳说。

创新：“智能化”为体育产业注入新动力

北京大学国家体育产业研究基地秘书长何文义近年来十分关注智能体育领域的发展，他一直在努力推动用数字的方式把体育和娱乐结合起来，让人们在游戏中实现锻炼身体的目的。

7月14日，媒体工作人员在成都大运会主媒体中心休闲娱乐区内体验VR游戏。新华社记者 胥冰洁 摄

何文义说：“现在人们对健康的重视程度增加了，对于运动体验感的需求也增加了。把互联网和体育结合，把体育项目数字化，比如通过互联网搞一个动感单车比赛，或办一项跨国体育赛事，这样可以节省大量的空间和时间成本，也将是未来体育产业发展的一个新业态。”

郑芳认为，人工智能的发展已经涉及到许多行业和领域，也必将对体育领域带来深刻的影响和变革。她介绍，智能体育既包括体育产业中的传统业态应用了人工智能技术后的新发展，又包括在人工智能技术推动下诞生的新生业态，拥有数字性、娱乐性、便捷性等特点。

“人工智能技术尤其在新型运动项目的发展方面有助于维持我国竞技体育高水平发展和体育产业高速度增长，更是促进体育消费的有效武器，可以有力促进我国人民体育消费观念的改变，为人们提供流畅的体育消费体验，强化持续的体育消费行为。在科技时代，要拥抱并审慎对待智能体育，推动竞技体育和群众体育协同进步，为我国体育强国发展目标的早日实现打下现实基础。”郑芳说。